Données structurées
Définition
Les données structurées sont des informations ajoutées au code d'une page, dans un format standard, qui décrivent son contenu aux moteurs de recherche et aux IA : le nom de l'entreprise, son adresse, ses horaires, ses services ou les questions traitées.
Ce que ça change
À quoi servent-elles ?
Un humain comprend qu'un numéro en bas de page est un téléphone et qu'une liste de jours est un horaire d'ouverture. Un robot le devine moins bien. Les données structurées le lui disent explicitement, dans un vocabulaire commun défini par Schema.org et reconnu par Google, Bing et les autres moteurs.
Elles ne se voient pas sur la page : elles sont écrites dans le code, à destination des machines. Elles décrivent ce qui est déjà affiché, jamais autre chose.
Ce que ça change pour une TPE
Pour une petite entreprise, les données structurées les plus utiles décrivent l'entreprise elle-même : son nom, son activité, son adresse ou sa zone d'intervention, ses horaires, ses moyens de contact. Elles aident Google à relier le site à la fiche d'établissement, et les IA à décrire l'entreprise sans se tromper.
D'autres types décrivent une page de questions fréquentes, un article, un produit ou un événement. Google peut s'en servir pour enrichir l'affichage d'un résultat, sans obligation de le faire.
Faut-il s'en occuper soi-même ?
Elles s'intègrent à la création du site, page par page, et doivent rester cohérentes avec le contenu visible. Des données structurées qui annoncent autre chose que la page sont ignorées, voire sanctionnées. C'est un des réglages de base vus dans Comment apparaître dans les réponses de ChatGPT ?
Voir aussi