SEOSearch Engine Optimization
Définition
Le SEO (Search Engine Optimization), ou référencement naturel, désigne le travail qui aide un site à apparaître dans les résultats non payants des moteurs de recherche comme Google ou Bing, sur les recherches que font réellement ses clients.
Ce que ça change
Sur quoi repose le SEO ?
Sur trois piliers. Le technique : les robots des moteurs doivent pouvoir lire et indexer chaque page. Le contenu : chaque page doit répondre à une recherche précise, avec les mots qu'emploient les clients. La notoriété : d'autres sites, annuaires ou articles doivent parler de l'entreprise et pointer vers elle.
Le SEO se distingue de la publicité payante. Une annonce s'affiche tant qu'on la paie ; une page bien référencée reste visible tant qu'elle répond mieux que les autres.
Ce que ça change pour une TPE
Pour une petite entreprise, le SEO décide si elle existe pour les clients qui ne la connaissent pas encore. Quelqu'un qui tape « couvreur Compiègne » ou « comptable pour artisan Oise » ne cherche pas un nom : il cherche une réponse. Les pages qui la donnent clairement ont une chance d'être montrées.
Le SEO local, qui combine le site et la fiche d'établissement Google, est souvent le plus utile : il vise les recherches faites près de chez vous, là où se trouvent vos clients.
Le SEO suffit-il pour les IA ?
C'est une base nécessaire, rarement suffisante. Les assistants comme ChatGPT s'appuient sur des pages indexées par les moteurs : sans SEO, peu de chances d'être lu. Pour être cité, il faut en plus des passages clairs et autonomes, ce que visent l'AEO et le GEO. Le détail est dans SEO, AEO et GEO : quelle différence ?