Landing page
Définition
Une landing page, ou page d’atterrissage, est une page web conçue pour une seule offre et une seule action, comme demander un devis ou réserver, vers laquelle on dirige les visiteurs d’une publicité, d’un email ou d’une campagne.
Ce que ça change
À quoi reconnaît-on une landing page ?
Une landing page se concentre sur un seul sujet. Elle présente une offre, ses arguments, les réponses aux questions qu’on se pose avant de se décider, et une action unique : un formulaire, un bouton de réservation, un numéro à appeler. Le menu est souvent réduit ou absent, pour ne pas disperser l’attention.
On y arrive rarement par hasard : elle reçoit les visiteurs d’une annonce, d’un email, d’une publication ou d’un QR code imprimé.
Ce que ça change pour une TPE
Une landing page est utile quand vous menez une action précise : lancer un nouveau service, promouvoir une offre de saison, remplir un atelier, tester une idée. Elle permet aussi de mesurer simplement ce qu’une campagne rapporte, puisque tous les visiteurs de la campagne passent par elle.
Une bonne landing page reprend les mots exacts de l’annonce ou du message qui y mène, répond aux objections avant qu’on les formule, et ne propose qu’un seul bouton, répété au fil de la page.
Elle ne remplace pas un site vitrine. Une page unique répond moins bien aux recherches variées de vos clients sur Google, et ne présente pas l’ensemble de votre activité. Les deux se complètent : la landing page vit sur le même domaine que le site et renvoie vers lui.
Pour choisir entre les deux formats, lisez Site vitrine ou landing page : que choisir ?.
Voir aussi