Que doit contenir un site vitrine professionnel ?

01Quelles pages un site vitrine doit-il avoir ?

Un site vitrine n’a pas besoin d’être grand. Il a besoin que chaque page ait un rôle clair :

• —l’accueil, qui dit en une phrase ce que vous faites, pour qui et où ;
• —une page par service, parce que chaque service correspond à une recherche différente de vos clients ;
• —la présentation, qui montre qui se cache derrière l’entreprise et pourquoi lui faire confiance ;
• —les réalisations ou les preuves : photos de chantiers, exemples, avis clients réels ;
• —le contact, avec un formulaire simple, le téléphone et la zone d’intervention ;
• —les pages légales : mentions légales et politique de confidentialité.

L’ordre et le regroupement de ces pages forment l’arborescence. Elle se décide avant le design, parce qu’elle détermine ce que le visiteur trouve sans chercher, et ce que Google comprend de votre activité.

02Que doit dire la page d’accueil ?

Le premier écran de l’accueil répond à quatre questions, sans que le visiteur ait à faire défiler la page :

1. 01Ce que vous faites, avec votre métier et votre ville dans le titre.
2. 02Pourquoi vous, en une phrase : une spécialité, une garantie, une façon de travailler.
3. 03La preuve : une note d’avis, une certification, une réalisation.
4. 04L’action : un bouton visible pour appeler, demander un devis ou réserver.

Tout le reste de la page développe ces quatre points. Un accueil qui commence par « Bienvenue sur notre site » fait perdre au visiteur l’information qu’il venait chercher.

03Quels réglages techniques sont indispensables ?

Certains éléments ne se voient pas, mais décident de l’usage réel du site :

• —un site responsive, qui s’adapte au téléphone. Google utilise la version mobile d’un site pour l’indexer et le classer : c’est elle qui compte d’abord ;
• —des pages rapides et stables. Google mesure l’expérience réelle des pages à travers les Core Web Vitals : vitesse d’affichage, réactivité, stabilité de la mise en page ;
• —un SEO technique propre : un titre et une description par page, des intertitres structurés, des adresses lisibles, des images décrites ;
• —un site déclaré à Google dès sa mise en ligne, pour que ses pages soient découvertes et indexées ;
• —des formulaires qui fonctionnent, testés, et qui vous transmettent chaque demande avec ce qu’il faut pour répondre.

04Quelles obligations légales respecter ?

Un site professionnel identifie son éditeur dans des mentions légales et explique, dans une politique de confidentialité, ce qu’il fait des données collectées, par exemple celles du formulaire de contact. Ces traitements relèvent du RGPD.

Les cookies et traceurs non indispensables, comme certains outils de mesure d’audience ou de publicité, demandent le consentement du visiteur avant d’être déposés. La CNIL précise les règles et les cas où une mesure d’audience peut en être dispensée. Un site sobre en traceurs simplifie ce point, et allège aussi les pages.

05À qui doivent appartenir le domaine et l’hébergement ?

À vous. Le nom de domaine est l’adresse de votre site : s’il est enregistré au nom d’un prestataire, changer de prestataire peut devenir compliqué. Il en va de même pour l’hébergement et les accès d’administration. Un site professionnel se livre avec tous ses accès, à votre nom.

06Que mettre sur une page de service ?

Une page de service répond à une seule question : « est-ce que vous faites ce dont j’ai besoin, là où j’en ai besoin ? ». Elle contient :

• —un titre qui nomme le service et la zone, tel que vos clients le tapent ;
• —une réponse directe dès les premières lignes : ce que vous faites, pour qui, dans quelles conditions ;
• —le déroulé de l’intervention, en quelques étapes ;
• —les questions qu’on vous pose le plus souvent à ce sujet ;
• —une ou deux réalisations liées à ce service ;
• —un bouton de contact, répété en bas de page.

C’est cette page, plus que l’accueil, que Google présente à quelqu’un qui cherche précisément ce service.

07La liste à vérifier

Avant de valider un site vitrine, ces points devraient tous être cochés :

• —le métier et la ville apparaissent dans le titre de l’accueil ;
• —chaque service a sa page, avec un titre unique ;
• —le téléphone et le bouton de contact sont visibles sur téléphone sans chercher ;
• —les pages s’affichent vite, même en connexion mobile ;
• —les mentions légales et la politique de confidentialité sont en ligne ;
• —les cookies non indispensables attendent le consentement ;
• —le domaine, l’hébergement et les accès sont à votre nom ;
• —vous savez modifier vos textes et vos images seul.

Pour choisir le bon format avant de construire, lisez Site vitrine ou landing page : que choisir ?, puis le déroulé d’une création de site. La page Présence web détaille ce que Polyvalence met dans chaque site.